Aanpak
Stappenplan
Van fundament naar uitvoering in vier weken.
Een goed resultaat online komt zelden uit één geniale post. Het komt uit een fundament dat klopt, een ritme dat je volhoudt en een lus waarin je elk kwartaal bijstuurt. Daarom werken we in vijf stappen: eerst het merkverhaal scherp, dan de haak en de rubrieken, dan de kalender en de productie, en pas daarna de campagne die dat werk versterkt.
Elke stap maakt de volgende makkelijker. Doordat de tone of voice, de persona's en de campagnehaakjes vooraf vastliggen, kost het vullen van de kalender minder tijd, blijft de stem consistent en is elke post herkenbaar Dixap. En doordat we vanaf week één meten, weten we bij de kwartaalbespreking precies waar we op bijsturen.
- 1
Werksessie (2 uur)
Met Ellen, Fransje en Afdeling Online het fundament doorleven.
- 2
MarCom-document
Persona's, archetypes, tone of voice en haakjes vastleggen.
- 3
Canva-templates
Herkenbare templates voor posts, stories en reels.
- 4
Contentkalender
Eerste maand gevuld, inclusief inhakers en like-campagne.
- 5
Rolling uitvoering
18 uur per maand: maken, plaatsen, reageren, rapporteren.
Elk kwartaal: analyse & bespreking
Na de eerste vier weken herhaalt het ritme zich maandelijks. Eens per kwartaal zetten we er een bespreking van anderhalf uur omheen — met vooraf een korte analyse van ons, zodat we de tijd samen besteden aan keuzes en niet aan cijfers voorlezen.
Verhaallijnen tegen het licht
We nemen de vier jaarhaken en de vaste rubrieken door: welke verhaallijn leverde bereik, bewaringen en reacties op, welke bleef hangen? Wat werkt schalen we op, wat niet werkt vervangen we door een nieuwe haak uit de bibliotheek. Zo blijft de kalender levend in plaats van een invuloefening.
Nieuwe Canva-templates
Per kwartaal ontwerpen we een set nieuwe Canva-templates — passend bij het seizoen en de rubrieken van dat kwartaal. We bekijken ze samen, kiezen de varianten die het beste bij Dixap passen en zetten ze klaar in de gedeelde Canva-map, zodat Dixap zelf ook snel iets kan maken.
Voortgang op de doelen
We leggen de cijfers naast de doelen: volgersgroei, bereik, interactieratio, groei van de nieuwsbrieflijst en de resultaten van de like-campagne. Geen dashboard om het dashboard, maar drie conclusies en drie concrete bijstellingen voor het volgende kwartaal.
Samenwerking en uren
Tot slot bespreken we hoe de samenwerking loopt: de besteding van de 18 uur per maand, de aanlevering van beeld en productinfo, de snelheid van goedkeuren en het community management. Kleine irritaties eruit, afspraken scherper — dat scheelt elke maand tijd.
Wat je terugkrijgt
- Een kwartaalrapportage van maximaal twee pagina's: cijfers, conclusies, bijstellingen.
- Een geactualiseerde verhaallijnen-set voor het volgende kwartaal.
- Een nieuwe set Canva-templates in de gedeelde map.
- Een bijgewerkte contentkalender voor de eerste maand van het nieuwe kwartaal.