Doelgroepen
Persona's
De ouders en grootouders voor wie we schrijven.
Vier mensen voor wie we schrijven. Kies er één per post — content voor iedereen raakt niemand.
Sanne (34)
Kinderen van 1 en 4Bewuste millennial-moeder
“Ik wil geen ingrediëntenlijst studeren in de supermarkt.”
7.15 uur bekers vullen, 8.30 uur kinderopvang, tussendoor scrollen tijdens de koffie. Boodschappen doet ze online, op zondagavond.
Drijfveren
- Gezond zonder gedoe
- Etiket dat klopt
- Snel én lekker
Drempels
- Twijfelt of siroop 'gezond' kan zijn
- Prijs versus huismerk
Kernboodschap
Je hoeft geen etiket te studeren: er zit fruit in en verder nix.
Kanalen: Instagram (reels, stories), community-groepen
Mark (38)
Kinderen van 5 en 8Praktische papa
“Als zij het lekker vinden, ben ik klaar.”
Werkt buitenshuis, doet de vrijdagboodschappen met de kinderen erbij. Kijkt Facebook en YouTube in de avond.
Drijfveren
- Kinderen drinken meer water
- Geen gezeur aan tafel
- Grote fles = handig
Drempels
- Leest weinig labels
- Koopt op automatische piloot
Kernboodschap
Eén fles die ze allebei lekker vinden — geen gezeur aan tafel.
Kanalen: Facebook, YouTube, supermarkt-app
Wilma (63)
3 kleinkinderenOma met kleinkinderen op woensdag
“Lekker oma! Dat wil ik horen.”
Woensdag is kleinkinderdag: pannenkoeken, tuin en iets lekkers te drinken. Zit veel op Facebook en leest de nieuwsbrief helemaal.
Drijfveren
- Iets verantwoords in huis
- Nostalgie: diksap van vroeger
- Winacties en aanbiedingen
Drempels
- Weet niet waar het staat in de winkel
- Dosering onduidelijk
Kernboodschap
Diksap van vroeger, nog steeds gewoon fruit.
Kanalen: Facebook, nieuwsbrief
Yasmin (29)
Baby van 8 maandenNieuwe ouder, eerste kindje
“Mag dit al? En hoeveel dan?”
Nieuwe ouder, veel googelen tussen de voedingen door. Bewaart posts en stuurt DM’s met vragen.
Drijfveren
- Veilig vanaf 6 maanden
- Advies van andere ouders
- Kleine stapjes
Drempels
- Angst voor suiker en wenneffect
- Veel tegenstrijdige info online
Kernboodschap
Vanaf 6 maanden mag het al — en we vertellen precies hoeveel.
Kanalen: Instagram (save & DM), consultatiebureau-communities