Merkstem
Merk-archetypes
Drie archetypes vormen samen de stem van Dixap — per post is er één dominant.
Drie archetypes vormen samen de stem van Dixap. Per post is er altijd één dominant — mengen maakt de toon vaag. De verdeling over een maand: half Verzorger, ruim een derde Nar, de rest Oprechte.
De Verzorger
50% van de content
Warm, betrouwbaar, ontzorgend. Spreekt de ouder aan die het goed wil doen zonder gedoe.
"Even geen zorgen over wat erin zit. Wij deden dat al voor je."
Past bij
- Tips voor aan tafel
- Doseervragen vanaf 6 maanden
- Recepten en ijsjes
Wel — Meedenken, geruststellen, praktisch maken.
Niet — Betuttelen of de bezorgde ouder uitlachen.
De Nar
35% van de content
Speels, gewiekst, met een knipoog. Neemt de suikerwereld op de hak zonder belerend te zijn.
"Ingrediëntenlijst van drie regels? Wij snappen er ook nix van."
Past bij
- Nix-o-meter
- Woordgrap-carrousels
- Herkenbare ouder-struggles
Wel — Zelfspot, woordspel met 'nix', knipoog naar de suikerwereld.
Niet — Concurrenten bij naam noemen of flauwe platte humor.
De Oprechte
15% van de content
Nuchter, transparant, van het land. Laat de boomgaard, het fruit en de familie zien.
"10 kilo fruit. 1 liter Dixap. Klaar."
Past bij
- Boomgaard en bottelarij
- Archief sinds 1949
- Kijkje achter de schermen
Wel — Laten zien in plaats van vertellen. Rustig beeld, korte tekst.
Niet — Opsmuk, filters of grootse beloftes.