Kompas
Kernwaarden
Deze waarden zijn het kompas voor elke post, elke reactie en elke campagne.
Zes waarden die het kompas vormen voor elke post, elke reactie en elke campagne. Bij twijfel: pak de waarde die het dichtst bij de post staat en check de kolom 'in de praktijk'.
Puur natuur
Fruit en verder nix. Geen toegevoegde suikers, zoetstoffen, conserveermiddelen of e-nummers.
In de praktijk
Elke post mag het etiket laten zien. Wat er níét in zit is de kop, niet de kleine lettertjes.
Niet doen — Nooit 'gezond' claimen — laat het etiket het zeggen.
Familiair
Familiebedrijf sinds 1949 — Ellen, Fransje en de derde generatie proeft mee.
In de praktijk
Minstens 1x per maand een gezicht van de familie in beeld: boomgaard, bottelarij of keukentafel.
Niet doen — Geen anonieme stockmodellen als 'de familie'.
Eerlijk & nuchter
Geen marketingpraat. Wat erin zit staat op de verpakking. Wat er niet in zit ook.
In de praktijk
Kritische vraag in de comments? Gewoon antwoorden, met naam eronder.
Niet doen — Nooit een kritische reactie verbergen of verwijderen.
Vanaf de eerste sip
Veilig vanaf 6 maanden. Geen wenneffect aan te zoete drankjes.
In de praktijk
Vaste rubriek met doseervragen van nieuwe ouders — kort, geruststellend, zonder medische claim.
Niet doen — Geen advies dat op medisch advies lijkt.
Toegankelijk
Eerlijk geprijsd en breed verkrijgbaar. Gezond hoeft niet duur.
In de praktijk
Schapmoment en 'waar te koop' blijven terugkomen — ook in stories met sticker.
Niet doen — Niet neerkijken op huismerk of andere keuzes.
Met liefde
Een product dat je met een glimlach voor je kind inschenkt.
In de praktijk
Elke post mag een glimlach opleveren: een grap, een herkenning of een mooi beeld.
Niet doen — Geen angstmarketing over suiker.